實物招牌

中 世 紀 ， 同 一 行 業 的 大 部 分 制 造 商 或 商 人 集 中 在 一 條 街 上 ， 商 店 的 柜 臺 面 向

街 道 ，大 門 敞 開 ， 里 面 賣 什 么 一 目 了 然 。 當 四 面 八 方 的 顧 客 來 到 商 業 街 的 時 候 ，

店 主 們 就 要 想 盡 辦 法 吸 引 顧 客 的 注 意 。 店 門 口 的 攬 客 者 和 店 頭 招 牌 就 是 最 常 用

的 方 法 。

羅 馬 時代 ，人 們 在 屋 檐 下系 上 常青 藤 作為 酒店 的 招牌 ，這一風俗一直流傳到中世

紀 。在歐洲，早期的招牌都很簡單，多是實物招牌，比如鐵器店用鐵鍋，金屬加工店用茶

壺 ，鞋店用鞋型、鞋樣子或木靴作招牌。

在 歐 洲 ，旅 館 和 餐 館 多 是 兼 營 的 。旅 館 是 社 會 各 個 階 層 聚 集 的 地 方 ， 因此用

德 國 的 刀 劍 工 行 會 規 定 ，該 行 會 成 員 的 產 品 必 須 有 統 一 的 標 記 ，并刻上制造者的名

字 。這 個 標 記 就 是 黑 底 上 的 三 柄 短 劍 。 1 4 世 紀 時 ，除 了 行 業 使 用 標 記 外 ，政府的

有 些 部 門 也 開 始 采 用 自 己 的 標 記 。 比 如 ， 商 品 的 質 量 檢 查 機 關 就 有 自 己 特 有 的

標 記 。

最 早在 印 刷 品 上 使 用 標 記 的 ，是 1457年 德 國 的 法 斯 特 和 喬 發 共 同 出 版 的 《祈禱

書》 。該書是世界上印刷出版的第三本書，但卻是第一本注明出版者、出版年月的書。

那時候還沒有著作權一說，對盜版的理解也不同。盜印圖書的內容+ 算犯法，但若使用

原出版社的標記，卻是侵權行為，可以起訴。

15世 紀 末 ，在 歐 洲 眾 多 的 出 版 社 中 ，阿 魯 道 夫 ^瑪努德維夫出版社是最著名的，它

的 “ 海豚和鐵錨” 標記也廣為人知。海豚象征敏捷，鐵錨象征沉著；海豚的頭向左偏。

據說曾經有海豚的頭向右偏的假冒標記出現過。

^ 2 - 6 18 世紀初期英國

繪制招牌的畫匠