越來越多的企業已經開始發現戶外媒體廣告的價值，并將目光投向戶外媒體市場，增加品牌形象以及提高品牌轉化。而戶外LED大屏廣告憑借優質的媒體展現優勢，更備受廣告主的青睞。據美國戶外廣告的協會和Harris Poll的一項調查中顯示，約31%的美國消費者在過去一年看到戶外廣告后會在智能手機上訪問廣告主相關網站。超過100萬的城市居民中，有五分之三的人更加關注戶外廣告。由此可見，相比線上廣告，戶外廣告的價值正在逐漸被凸顯。被業界譽為：“中國廣告傳媒培訓第一人”彭小東導師更是指出：后疫情時代戶外廣告的春天已經來臨！

我們從最近的相關數據看，投放高科技戶外LED大屏廣告，已成為媒體發布主流。由發光二極管矩陣塊組成的LED顯示屏擁有更輕薄、高亮度、高清晰度的優勢，廣受各品牌主喜愛。相比LCD液晶屏，LED大屏熒幕能顯現更多高質量的廣告文字、豐富的色彩以及觀感十足的動態廣告圖像和視頻，加之人工智能技術的加持，戶外LED大屏廣告做到了“震撼”人心，顯著提升了廣告觸達率和傳播效果。

有如利用杜比科學視界技術的LED大屏廣告，能夠呈現出裸眼3D視覺效果，擁有大片既視感的豐富色相范圍和幾何級亮度范圍，在強光照射下仍清晰無限，打破了傳統式LCD液晶廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業邊界，為行業帶來新潛力和新變化。

在數字化技術和AI技術高速發展的今天，戶外LED廣告充分施展出其多元展示魅力，使高端奢侈品、快消品、科技產品等產業擁有了更多旺盛的廣告投放需求和形式。那么，戶外LED大屏廣告的投放價值具體有哪些呢？

1、在核心商圈中創造獨特空間

戶外LED大屏大多都設置在城市的核心商圈，以及其他一些人流量大的場所，隨著社會的發展和人們生活水平的提高，這些繁華商圈和功能性的場所已經成為城市主流人群的主要活動場地，所以戶外LED大屏媒因其具備稀缺、核心等特征，這種媒體形式極具營銷價值和品質。

2、 真實及時、認同感強

戶外LED廣告媒體可以通過直播技術，真實、及時的向更多的受眾播放信息。所謂直播，是指可通過衛星信號對某個電視臺或者現場的活動通過大屏幕同步播放出去，用戶認同感強，對品牌產品印象度提升，將產生后續的行為意向對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。

3、傳播性強、傳播形式更靈活

戶外LED廣告投放的傳播效果，在于其帶給受眾視覺上的沖擊，屏體越大、數目越多，其效果更佳。傳統的一塊矩形LED屏幕已無法滿足他們對寬屏視野的追求，隨著周圍商圈的擴大，屏幕也需要變得更大，以滿足整個中心商務圈用戶的視覺需求。各個商場的人群流動性強，傳播形式也變得更加靈活。

4、 時間地點都可控制

不同于線上平臺的廣告模式，LED可精細到指定某個商圈的某塊LED大屏，如果提前做了該場地的調研，可以根據用戶的生活需求，購物習慣制作更適合的廣告模式，提升品牌轉化率。

5、 展示“高端”品牌價值，樹立品牌優質形象

據相關研究，受眾對戶外大屏媒體接受度超過了75%，LED大屏廣告的關注度超過了55%。另外，在尼克森的調查研究中顯示，受眾對LED大屏廣告的“引人注目”程度和“高端時尚”程度分別達到了69.3%、64%。從數據中可預見，在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強烈的立體視覺沖擊、高品質、高端時尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優勢，從而使其上投放的品牌和產品廣告具有了“高端”的形象價值，提升了受眾心中對品牌的接受度。

6、龐大空間價值，零距離覆蓋目標圈層

戶外LED大屏本身的技術和運營成本高昂，決定了其上廣告投放的檔次。除了衣食住行和娛樂品牌，許多高端品牌、奢侈品牌會主動被吸引進來，同時也為奢侈品牌填補了于大眾媒體上的廣告投放空白。另外，戶外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區墻體等，為廣告主提供了更豐富、更精準的投放選擇。LED大屏廣告集中覆蓋在城市消費需求高且旺盛的圈層，并擁有龐大的空間價值。曾有監測機構利用WIFI探針技術測試過LED大屏廣告投放的CPM、受眾覆蓋率、觸達率等數據，其中結果顯示，核心商圈LED大屏廣告具有3個特點：日千人成本低至68元、人流量高至日均85萬人次、屏前逗留時間長達人均約7分鐘。

7、更精準營銷價值，更聚合化目標人群

線上廣告具有傳播面廣、準時、碎片化的特點，但是媒體傳播過于零散、媒介資源豐富導致信息傳播無法集中，那么緊貼目標人群生活圈開展的戶外廣告投放，尤其是視覺效果突出的LED巨型廣告投放，將會成為一種趨勢。LED大屏廣告集中在消費需求高、經濟活躍的位置，緊貼消費者生活、工作場景，能讓目標人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準觸達和提高營銷價值。據相關數據研究，戶外LED大熒幕鎖定的大部分為工作穩固安定的人群，其中，中高層管理人員和文化程度大專以上人群分別為32%、74%，白領占比超過6成，消費能力相對強盛，尤其關注科技產品、金融理財、汽車、旅游、服飾、房地產等產品。

8、戶外 LED 大屏的價值正在凸顯

汽車作為典型的耐用商品，意味著消費者不會以購買快消品的心態來進行汽車購買。消費者會在進入汽車經銷商店鋪之前，就已經對其他汽車品牌進行優劣勢比較，一旦消費者決定主動進入店鋪，他對品牌的購買意愿就會成倍增高?？梢?，汽車消費的過程呈現非線性，消費決策鏈路相對較長、購買心理過程相對復雜。隨著科技進步，傳統的戶外廣告也已經無法滿足受眾的視野需求，影響汽車購買意愿的戶外媒體也跟隨著這種變化不斷升級，其中，戶外LED廣告就是科技迭代下必不可少的戶外媒體。戶外LED大屏廣告與其他戶外廣告的傳播目的相似，是告知、導航、增加購買和提升品牌信任。

LED顯示屏的吸引力巨大，具體表現為豐富的色彩范圍、超高清顯示、無縫拼接、尺寸造型百變以及節能環保，讓LED戶外廣告的形式內容更加的豐富多彩，從而促使LED顯示戶外廣告產業逐漸朝著高端品牌形象邁進。

針對受眾活躍的精準時間段，LED大屏廣告還可以分時段進行廣告投放。LED大屏廣告內容分為15秒、30秒等，也能實現循環播放,一天一條廣告可以循環播放60-80次。作為稀缺資源的黃金地段的廣告牌，成本相對高昂，雖然LED顯示屏制作成本較高，但廣告投放時段可以隨意配置，以天為單位的廣告投放需求同樣可以靈活受理，因此可進行計劃價低并有效的投放計劃

戶外LED廣告大屏受眾可接受度相對較高。尤其是LED大屏可以實現直播技術，其可以真實、及時地向更多的受眾播放節目，其內容包括專題、專欄、動畫等，內容豐富，避免了廣告受眾潛意識主動回避廣告而產生的接觸障礙。

9、你想要的戶外LED 大屏廣告案例欣賞

具體營銷價值上，LED廣告功不可沒。TM雙十一購物節，從11月1日到11日共11天，戶外LED廣告投放北、上、廣、深、廈5個城市，根據人車流量統計數據共覆蓋了7000萬人，占全國13億總人口的5% ，雙十一當天接近7分鐘突破了100億銷售額。

頂級奢侈品牌LV牽手上海靜安寺百樂門和廣州太古匯LED多屏聯動，進行了2021年春夏男裝系列實時直播大秀，實現了從線上到線下、跨越時空的360度全覆蓋溝通傳播方式；某酒品牌LZ老窖，通過LED廣告，聚焦全球，走出國門，分別集中美、英、意、西等國家的核心CBD商圈、時尚中心地帶進行新品傳播，還覆蓋了中國廣州、上海、深圳等60個城市，兩百余塊LED大屏同步播放其第10代特曲的上市，可見，其“零距離”向全球目標人群傳遞了品牌和產品信息，實現了龐大的空間價值。

戶外LED大屏憑借令受眾耳目一新的豐富表現效果成為戶外媒體廣告新寵。對于汽車行業，戶外LED大屏的優勢也將持續成為汽車品牌拓展、品牌影響力的重要陣地。下面欣賞幾則汽車企業戶外LED大屏廣告：

奧迪Q7戶外LED大屏廣告曾經使用世界領先的杜比技術制作了一則視覺沖擊力十足的廣告。廣告一經播出，身臨其境的廣告形式已是震撼。無論是馳騁沙漠、戈壁懸崖抑或是影片廣告中的珠穆朗瑪峰，Q7都能勇往直前，突出了Q7無所畏懼的品牌精神內核。在高動態、明亮色彩之下的Q7，展現了其無比精妙而流暢的外觀線條，黃沙濺起的那一幕，隱形中突出了強大的引擎和穩定的配置，直接擊中受眾心靈令人嘆為觀止。其豐富的色彩還原能力和細節畫面表現能力顯著，如此高級的視覺展現形式更是為品牌可持續深耕LED展現技術提供了路徑和方向。