地鐵廣告營銷策劃前期準備工作

第一、精準

城市中不同地區其各自的功能不同，然后位于不同地區的地鐵各個站點也有著本身不同的特征。故此企業在投放地鐵廣告時，有必要仔細研討地鐵各站點乃至各出口的周邊環境和人流特征，精心挑選何處是其方針受眾群聚集區，才干抵達廣告作用最大化。

第二、受眾

企業在挑選地鐵廣告時，有必要注重地鐵廣告受眾的主流構成。依據我們的研討顯現，地鐵媒體所掩蓋的主流集體為城市白領階級，這一階層生活節奏快、時髦度、考究品味、個性特性的表現，其消費實力處于全社會中等及偏上水平。故此合適白領階級消費的產品與服務在地鐵廣告媒體范疇具有寬廣的開展空間，而比方針對高端成功人士的奢侈品如尖端汽車品牌等就不合適地鐵媒體，針對中老年的保健攝生品相同也不合適地鐵媒體。

第三、效果

地鐵媒體本身五光十色，包含了多種媒體方式，既有傳統的燈箱、貼畫等，也有LED、PDP、LCD等數字新媒體，還有語音報站廣告等等，各有各自的特色。比方大面積的墻貼、玻璃貼等可以組合成視覺沖擊力強壯的主題站廳、站臺；燈箱掩蓋范圍大，重復提示效應強；LED大屏顏色絢麗、動態視聽作用強悍；LCD電視則更合適“涵義于境”式的新媒體劇或娛樂訪談節目植入式廣告。企業應當依據本身的廣告戰略挑選合適本身的媒體方式，才能完成廣告作用最大化。

地鐵廣告營銷為何成為企業戶外廣告的首選

1、露出時刻長

乘坐地鐵出行的乘客要在站臺候車，乘坐地鐵抵達目的地，這段時刻是比較長的，地鐵廣告的“無處不在”，使其露出時刻較長。

2、重復路高

乘坐地鐵的乘客多為乘坐相同路段的乘客，觀看的廣告也就會重復屢次，乘客對廣告的記憶力也就會加強。

3、訊息閱覽率高

乘客在乘坐地鐵時會有窮極無聊的感覺，這時就會閱覽車廂內的廣告。

4、時刻性強

比方針對上下班時刻的頂峰，發布早餐晚餐類產品的廣告

5、針對性強

能更有用的觸達年青、高收入的集體。

6、美化地鐵環境

地鐵站廣告給來來往往的乘客一份逛街的快感，使他們在等待中似乎踏進了一個個精巧的店面。

7、強制性

8、互動性

9、參與性

昆明地鐵廣告分析

1、昆明地鐵廣告海量廣告目標受眾，地鐵網絡通常覆蓋市內繁華商圈，日均客運量由開通初期的不足10萬人次增長至目前31萬人次。

2、昆明地鐵廣告目標受眾到達率高，乘客在月臺等待的時間一般為3-5分鐘，平均在車廂里停留的時間大約為20-30分鐘，進出站及換乘時間也有較高的傳播到達率。而其上下班朝向不同，廣告內容與廣告受眾的接觸頻次會雙倍增加，隨著線上流量價格的節節攀省，互聯網品牌推廣逐漸從線上到線下轉移。

3、昆明地鐵廣告目標受眾人質量較高，乘地鐵的多位年輕白領群體，他們思維活躍，新潮，有個性，接受新鮮事物能力較強，收入高消費能力也高，朋友卷圈廣泛，如果地鐵廣告畫面創意足夠吸睛，那么傳播范圍將更加廣泛。

4、昆明地鐵廣告形式多種多樣，常規媒體，十二封燈箱廣告，連封燈箱廣告，品牌列車《單列》廣告，梯牌廣告，梯牌區域套裝，閘機區域套裝，創意媒體，超級燈箱，品牌通道等，可以滿足大中小型企業的任何求。