昆明公交廣告推廣投放，我們專注企業宣傳和媒體策劃執行！

代理發布昆明公交廣告

表現形式有：車身廣告、站臺廣告、公交LED字幕廣告、公交車拉手座椅廣告

優勢1：惟一可移動的戶外媒體形式

相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式上最為"積極、主動"。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率。

優勢2：以多面立體展示方式傳播廣告信息

近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。車身的兩側展示位，面積巨大，特別是在經過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區，配合兩側展示面構成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度；同時，針對駕車者，廣告特別醒目。車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。

優勢3：廣告發布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠大

面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果，堪稱移動的巨型廣告牌。車身廣告最大有效可視距離達到70-75米，雙層車甚至達到100米，形成范圍廣闊的有效可視區域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見。

優勢4：適合各類產品發布

車身廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、IT類、媒體、教育培訓、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經充分認識到了車身廣告的優勢。同時，以往定位高檔晶牌形象的企業(非大牌廣告不做的行業)也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機，比如：太平人壽、平安保險、中國銀行、招商銀行、中國郵政、中國電信、中國聯通、中國移動、中國石化、航空公司、大眾POLO汽車、海南馬自達、東南汽車、UPS、聯邦快遞等等?？梢哉f車身廣告已經滲透到各個行業，并且非常自然地融人到了人們日常生活的方方面面。

優勢5：高接觸率和穩定的接觸頻次

車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次數平均10次，日均接觸人次8.7萬余。廣告發布數量以及地域環境、城區面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，以15輛月發布規模的基礎上，基本能夠保證在目標區域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發布期，其目標區域總接觸頻次可以達到24次以上，足以保障其對廣告的印象。

優勢6：較強的地理針對性

車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。比如高檔產品、奢侈晶可以有針對性的經過商務區，高檔住宅小區；手機、IT電腦類產品可以經過電腦手機大賣場；藥品可以經過藥房、醫院；快速消費品可以經過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產品可以經過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選擇線路時，針對客戶的產品可以適當選擇線路經過商業區、商務區、主干道、特色街道、居民小區、高檔住宅區、大學區等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。

優勢7：較低的千人成本(CPM)

據夸克市場研究公司的統計數據表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。

優勢8：廣告策略配合完美

一、廣告目的的配合

車身廣告發布目的一般非常明確，歸納起來有以下4點：

1、以品牌形象為主要訴求目的。

2、以產品推廣為主要目的。

3、以配合電視廣告為主要目的。

4、以配合產品促銷為主要目的。

二、廣告策略的配合

有效配合電波媒體的廣告落地工作(高空+地面的廣告投放模式)。對于在全國性媒體上投放廣告的產品來講，車身廣告能夠幫助其進行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠遠大于單一媒體的廣告效果，高空有電波媒體覆蓋(電視)，地面有車身廣告配合，同時可以連接終端售點(賣場、超市、飯店、酒家等)，提示消費者購買，以配合當地的銷售。車身廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點相同時，可以讓目標受眾在強干擾的環境之下接受到電視廣告后，再通過車身廣告進行牌識別，就可以大大加強電視廣告的效果。

三、廣告排期的配合

1、長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達到長期維持品牌的知名度的目的。

2、在沒有電視廣告投放的情況下，用間歇式車身廣告投放來維持產品知名度。

3、車身廣告作為電視廣告的延續，用最低的成本最長時間的延長產品的知名度。

4、長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放，以期一定時間內達到最大的廣告效果。

優勢9：消費者與車身廣告的關系緊密

據CMMS2003(Autumn)統計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中，昨天看過電視的比例有93％，過去一周看過車身廣告的有66％，昨天看過報紙的有57％，昨天聽過收音機的有24％，也就是說，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。

消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多，為66％，其次是候車亭50％，樓頂大牌廣告44％。除了步行以外，74％的消費者過去一個月外出最主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47％。同時，消費者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個小時。

在生活態度方面，65％的消費者喜歡使用含有天然成分的產品，52％認為廣告是生活中必不可少的，53％的消費者喜歡個性化的追求，同時，在看電視碰到插播廣告時，46％的消費者會換臺，這樣就浪費了廣告主大量的廣告費(你的廣告費的一半原來是被浪費在這里的--電視的換臺率上)。另外，有42％的消費者很留意戶外廣告?，F代生活方式的變化和戶外活動時間的增加，從根本上改變了消費者的媒體接觸習慣與接觸方式。消費者平時看電視的主要時間段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黃金時段。合計3-4個小時，同時，在06：00---18：00這12個小時的時間里，看電視的消費者比例最高不超過13％。消費者平時在戶外的主要時間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時段，合計4-5個小時，正好可以和電視媒體形成最佳互補。在06：00---19：00這13個小時的時間里，在戶外的消費者比例最低不低于14％，與看電視的空擋時段形成鮮明對比，這時候，戶外車身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標消費者。另外，消費者平時看報紙的主要集中在三個時間段，上班前后，中午吃飯休息時間，以及晚飯前后這一時間段，且最高比例不超過7％，都比較低。

優勢10：最新的調研結果令人歡心鼓舞

戶外廣告的提示后認知度以車身廣告最高38％，其次是候車亭廣告23％，大牌廣告14％，地鐵廣告9％。同時有81％的人每周的行走路線是固定的，并且每周平均經過固定路線9.4次，使用的交通工具仍以公交車為主。

1條線路發布多臺車，或多條線路同時發布，那廣告的凈到達率就會減小，因為存在重復的人群。1條線路上發布的車輛數越多，則重復的幾率越大。發布的線路越多，重復人群的概率也越大。由此，建議先考慮每個行政區內至少投放1條線路，其次，在保證覆蓋范圍的情況下考慮增加每條線路上的臺數。如果預算充裕，重要的線路上可以投2-3臺車。

廣告效果統計

根據戶外媒體的特點，如果3+是電視媒體較為理想的情況，則戶外廣告的有效到達率至少是電視的3倍，即9＋。投放量是影響車身廣告回憶率最主要的因素，其影響力達到了62%，另外2個不可忽略的因素是創意11%和顏色8％，三者累計的影響力達到81% 。根據以上測量結果可預測，在保證受眾平均每月接觸廣告8.12次的情況下，投放60個輛月以上，回憶率為65%；投放90個輛月的回憶率約73%；投放120個輛月以上的回憶率為80%。